Естественное старение: что меняется в косметологии

В России растет интерес к естественному старению: люди все чаще хотят выглядеть ухоженно и свежо, но без заметного «переделанного» лица. При этом спрос на косметологию не снижается — меняется сам запрос.

По данным аналитиков, за первое полугодие 2026 года рынок препаратов для ботулинотерапии вырос на 30,9%, филлеров — на 21%, биоревитализантов — на 31%. В 2025 году рынок аппаратной косметологии в России увеличился примерно на 50% в деньгах, инъекционной — на 34%.

Врач-косметолог клиники «Бьюти Лаунж» Елена Старикова объясняет: пациенты чаще выбирают комплексный подход, который поддерживает естественные процессы в коже, а не резко меняет внешность. Аппаратные методы помогают стимулировать ткани и обновление клеток, а инъекционные позволяют доставлять нужные вещества в конкретные зоны. Одной процедуры обычно недостаточно, потому что с возрастом меняются кровоснабжение, микроциркуляция, обмен между клетками и скорость восстановления тканей.

Руководитель FMCG-практики PR Partner Татьяна Солдатова отмечает, что спрос стал рациональнее: ботулинотерапия и биоревитализация остаются популярными, но интерес к чрезмерной коррекции снижается. Среди востребованных аппаратных процедур — RF-лифтинг, лазерные технологии и фототерапия, то есть методы, направленные на качество кожи, а не только на изменение черт лица.