Как мы выбираем лекарства от горла: врач, бренд или привычка

Социологи Аналитического центра ВЦИОМ изучили, как люди выбирают препараты от боли в горле. По данным исследования, самая распространенная стратегия — опираться на рекомендации специалистов: врачей и фармацевтов. Так ответили 31% покупателей.

На втором месте оказался выбор в пользу известных брендов. На узнаваемую марку ориентируются 22% участников опроса. Еще 13% сохраняют приверженность одной и той же марке и покупают ее по привычке.

Исследование также показало, что около 78% покупателей средств против боли в горле в среднем используют препараты трех марок. То есть даже при наличии привычных вариантов многие не ограничиваются одним средством.

При этом только 8–9% опрошенных назвали главным фактором выбора лекарственную форму или действующее вещество по международному непатентованному наименованию, МНН. Это важно, потому что именно действующее вещество помогает понять, чем препараты могут быть похожи или отличаться, а форма выпуска влияет на удобство применения.